「RUN INTO 2021跨年跑」公關總監:做虛擬活動前要先改變心態



Project-108公關總監、市場推廣公司三公服務有限公司聯合創辦人李鑒泉 Lierence

(圖片由受訪者提供)


疫情令不少大型活動停擺,活動統籌、公關推廣等公司亦受影響;雖然實體活動叫停,但同時加速了行業數碼轉營、提升了市民及品牌對線上活動的接受程度。一些從前以為無法線上進行的活動,例如不少海外馬拉松賽事都轉以「虛擬跑 (Virtural Run) 的方式進行,而去年在本港亦曾舉辦了「RUN INTO 2021跨年跑」的虛擬跑活動,吸引近2000人參與。活動的公關總監李鑒泉 (Lierence)表示,項目開始時並沒有被看好,團隊對成果喜出望外。


「RUN INTO 2021跨年跑」由本地活動籌委公司Project-108及FEEDHK主辦,虛擬銀行Livi Bank 全力支拎,由去年12月31日至今年1月15日期間舉行,設有3公里嘗試跑、5公里勇於跑及10公里挑戰跑三個組別,參賽選手使用大會指定手機應用程式(App)或運動手錶,記錄其跑步距離和完成時間,再把截圖及一張證明曾經跑步的照片發送至大會電子郵箱,即可獲發電子證書。


活動定位「社交跑步」減包袱,助宣傳


Project-108公關總監,同時為市場推廣公司三公服務有限公司聯合創辦人的 Lierence 表示,「Run in 202」的虛擬跑活動,看似簡單,但其實由概念到實行,困難重重。「我們認為這個活動是一項實驗。」他指,當初向不少公司、體育相關機構「賣橋」時,很多人都對他們大潑冷水,覺得沒有人參加,因此活動成果令人奇出望外,同時亦其他機構爭相仿傚。「我們將活動定位為「社交跑步(Lifestyle Run) 」,非專業賽事,旨在鼓勵市民運動,互相交流,參賽者可以指定主題標籤 (Hashtag) 「打卡」,形成社交活動,反而沒有了專業賽跑的包袱。我們同時亦邀請50名KOL 於社交媒體協助推廣宣傳,反應良好,認為能作為展示給客戶的成功案例。」


虛擬活動並非將線下搬上線上


曾任記者、公關及市場推廣等豐富經驗的Lierence 指出,要做好虛擬活動首先要改變心態。「如果只是將整個傳統線下活動搬上線上就當完成,活動注定失敗。」他指,無論是活動編排、內容、需要的人手等,虛擬活動與傳統的線下活動都完全不同,虛擬活動會更著重使用者的體驗 (user experience),亦要同程式員及設計師配合等等。他續指,隨著數碼轉營的推進,對公關行業的模式亦有改變,「以前在報紙雜誌上曝光就好,網站反而是次要;但現在反而會希望爭取網上曝光,所謂的公關SEO,網絡公關就是幫助搜索引擎優化( SEO ) 幫助,更能轉化為生意。



《北極光》團隊與受訪嘉賓合照